Nasze działania marketingu internetowego sprawią, że będziesz bardziej widoczny w Internecie.
Ilość wejść na Twoją stronę internetową oraz zainteresowanie klientów wzrośnie.
Home / Jak samemu pozycjonować stronę w Google? - Skuteczny poradnik
JAK SAMEMU POZYCJONOWAĆ STRONĘ? CZY TO SĄ SKUTECZNE DZIAŁANIA?
Pozycjonowanie strony w Google (ang. SEO czyli Search Engine Optimization) i jak je skutecznie aktywować w Google?
To zawsze klucz do udanej współpracy pomiędzy przedsiębiorcą a specjalistą od pozycjonowania stron. Jest to bowiem zupełnie nowe podejście do promowania serwisów internetowych, które nie posiada żadnego bliskiego historycznego odpowiednika. Można nawet powiedzieć, że pozycjonowanie to filozofia bycia w Internecie, którą wyewoluowana naturalnie wraz ze wzrostem popularności wyszukiwarek internetowych. Już od wielu lat skutecznie pozycjonujemy strony i sklepy internetowe opierając się na wiedzy jaką posiadamy.
W poradniku poniżej są opisane wszelkie zagadnienia, techniki oraz zasady SEO, których nalezy przestrzegać podczas pozycjonowania stron.
SEM są to działania w internecie polegające na promocji stron www poprzez zwiększenie ich widoczności w naturalnych (organicznych), ale także płatnych wynikach wyszukiwania np. dzięki kampaniom reklamowym Google Ads, czy pozycjonowaniu strony internetowej.
Klasyczna reklama próbuje przekonywać potencjalnego klienta. Skuteczne pozycjonowanie w Google to proces nastawiony na przekazanie informacji o firmie, jej produktach czy usługach a także aktywuje Cię na wysokich pozycjach w Google. Ma to kluczowe znaczenie dla jej sukcesu i wcale nie jest działaniem unikalnym dla Internetu. Klasyczne firmy działające tylko w świecie realnym podejmują dokładnie takie same działania.
Mamy tutaj chociażby:
Kiedy świat komercji przeniósł się do Internetu, zaczęto podejmować podobne działania, chociaż tutaj nie ma już bezpośredniej możliwości zlokalizowania się w centrum Internetu, bo takiego nie ma, a wszelkiego rodzaju grupowanie się po prostu nie działa. Można to wywnioskować już z naszego poradnika, że należy umieszczać swoje reklamy w popularnych miejscach i rozsyłać ludziom po skrzynkach poczty elektronicznej maile-ulotki, ale internauci robią z nimi to samo, co my zwykle robimy z papierowymi ulotkami – zobaczymy je i po chwili nie pamiętamy, co na nich było a pozycjonowanie trafia tylko do tych osób, które są zainteresowane naszymi produktami, usługami.
Skutecznie prowadzone pozycjonowanie stron SEO jest w stanie zidentyfikować jeden ważny węzeł drogowy w Google - tego uczymy w poradniku.
Są nim wyszukiwarki internetowe. Są one niczym punkty informacji turystycznej. Restaurator chce, by punkt tego typu informował o jego restauracji. Dzięki temu turysta ma szansę go odwiedzić. Turysta jest jak internauta – po prostu nie wie, jakie ma w danym miejscu opcje.
Szukając produktów i usług internauta udaje się do wyszukiwarki i pyta ją, w jakie miejsce może się udać, by zaspokoić swoje potrzeby. Wyszukiwarka zwraca mu zazwyczaj tysiące, jeśli nie miliony możliwości w postaci stron internetowych, więc w naturalny sposób internauta bierze pierwsze kilka wyników z listy i sprawdza, co te firmy mają mu do zaoferowania. Jest to mechanizm banalnie prosty i intuicyjny, w pełni naturalny i niewymuszony, pozbawiony elementu perswazji i narzucania się ze swoją ofertą. To internauta odkrywa firmę, a nie ona mu się prezentuje. A przynajmniej takie wrażenie odnosi internauta.
Jeśli firma obsługuje tylko firmy typowo lokalne sprawdza się wówczas pozycjonowanie lokalne czyli skierowane na jedno określone miasto lub region.
Aktywuj pozycjonowanie w Google i ciesz się wysokimi pozycjami dzięki którym znajdą Cię nowi Klienci.
Pozycjonowanie strony i odpowiednie dobranie słów kluczowych polega na zapewnieniu serwisowi internetowemu dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania, jednak to nie jest proste, ponieważ wymaga zbudowania wiarygodności. Istnieje możliwość kupowania linków sponsorowanych, które pojawią się ponad wynikami właściwego wyszukiwania z oznaczeniem, że są to linki sponsorowane i takie narzędzie często wykorzystuje się jako wsparcie dla klasycznego pozycjonowania stron, ale jest ono znacznie mniej efektywne kosztowo i do tego nie spełnia funkcji informacyjnej. Poprawnie dobrane słowa kluczowe dają ogromną siłę podczas pozycjonowania. Internauta wie, że ma do czynienia z reklamą, więc pomija te wyniki lub ich nawet nie zobaczy, ponieważ narzędzia do eliminowania reklam w przeglądarkach internetowych użytkowników wyłączają widoczność takich wyników. Mam nadzieję, że udało nam się odpowiedzieć na czym polega pozycjonowanie witryn internetowych.
Poniżej kilka narzędzi dzięki kórym można dobrać skuteczne słowa kluczowe:
Tutaj można znaleźć cennik pozycjonowania stron.
Bezpłatna wycena pozycjonowania
W każdej sytuacji tą pozycjonowanie w internecie wykonuje się w oparciu o starannie wyselekcjonowane frazy i słowa kluczowe, które najlepiej pasują do firmy klienta i dają szansę na pokonanie konkurencji.
Współpraca przy skutecznym pozycjonowaniu strony internetowej ma charakter partnerski. Podjęcie decyzji o pozycjonowaniu oznacza konieczność wdrożenia specjalnego mechanizmu działania:
Szczegóły współpracy mogą być bardzo różne. Często pierwszym działaniem jest zbudowanie dla klienta strony od nowa, kiedy indziej należy zlikwidować jego dotychczasowe pozycjonowanie lub skierować je na zupełnie inne tory. Nieprofesjonalne, wykonywane samodzielnie SEO może przynosić odwrotne efekty w postaci spadku pozycji danej strony.
Agencja SEO musi sprawdzić podobne wyszukiwania w Google dla danych fraz i sukcesywnie dokładać je klientowi aby ilość wejść na stronę czy sklep internetowy się zwiększała.
Jak widać w poradniku ten proces pozycjonowania strony w Internecie jest działaniem nastawionym na efekty i jego wielką zaletą jest to, że te efekty mogą być zawsze w prosty sposób śledzone. Posiadamy pełną wiedzę odnośnie pozycji promowanych fraz oraz skuteczności ściągania klientów za ich pomocą. Dlatego wszystkie podejmowane działania są świadome, a ich koszty można natychmiast poddawać ocenie. Dzięki temu jest nie tylko skutecznym narzędziem promocyjnym, ale jest też narzędziem bezpiecznym, gdyż jego koszty można łatwo kontrolować i działania nieprzynoszące pozytywnych rezultatów to tylko niewielki margines.
Odpowiednie pozycjonowanie strony w wyszukiwarkach są to działania optymalizacyjne SEO zgodne z zaleceniami Google mające na celu zasugerowanie wyszukiwarkom internetowym z Google na czele, że promowana przez nas strona internetowa jest tym, czego poszukuje użytkownik. Prawidłowe pozycjonowanie w Google to nie są jakieś nieetyczne czy wprowadzające kogokolwiek w błąd działania. Celem wyszukiwarek internetowych jest dostarczanie ich użytkownikom najbardziej wartościowych wyników wyszukiwania, czyli najlepszego adwokata w Warszawie, najlepszego sklepu komputerowego w Krakowie lub chociażby najbardziej godnej odwiedzin restauracji w Radomiu. W dzisiejszym świecie coraz częściej chodzi też po prostu o produkt czy usługę dostępną w Internecie.
Każdy z przedsiębiorców prowadzących takie i w zasadzie wszystkie inne rodzaje firm dąży do tego, by zaoferować swoim klientom najlepsze produkty i usługi z najlepszymi warunkami ich świadczenia. Pozycjonowanie sklepu czy strony internetowej ma szansę na dotarcie do Klienta, ponieważ przekonuje wyszukiwarkę, że jego propozycja w ogóle istnieje, a potem pokazuje jej, że warto właśnie ją zaproponować potencjalnemu klientowi.
Współczesny potencjalny klient jest wyczulony na fałsz i wszelkiego rodzaju reklamy w sposób do tej pory niespotykany. Nie ma charakteru zachwalania produktu, a nawet budowania wizerunku marki. Pozycjonowanie to wskazanie potencjalnemu klientowi, że istnieje możliwość i możliwość tę znajdzie pod zaproponowanym mu przez wyszukiwarkę (nie przez reklamodawcę!) adresem. Internauta zostaje poinformowany i ceni sobie uzyskaną informację. Podświadomie nadaje jej także rangi uznając, że im wyżej zamieszczony został dany wynik wyszukiwania, tym kryjąca się pod nim strona w lepszy sposób spełni jego oczekiwania. Aby wypozycjonować sklep internetowy czy stronę www trzeba najpierw dobrze ustalić potrzeby klienta, czyli na jakich produktach mu najbardziej zależy i jakie przyniosą największe zyski w firmie.
To nie o zaufanie internauty trwa tutaj walka. Skuteczność pozycjonowania strony w wyszukiwarkach polega na ściągnięciu potencjalnego klienta na stronę internetową, co odbywa się zanim jeszcze będzie on mógł sobie wyrobić jakąkolwiek opinię o firmie. Żeby to się stało, przekonany musi zostać robot wyszukiwarki.
Zastanawialiście się kiedyś jak działają algorytmy wyszukiwarki Google?
Sztuczna inteligencja robotów wyszukiwarek dba o to, by oferować tylko wartościowe treści w wynikach wyszukiwania. Przekonanie robota, że strona Internetowa jest źródłem wiedzy i wartości, których internauta poszukuje, jest wyjątkowo proste. Wystarczy zamieścić na niej jakiekolwiek treści związane z poszukiwanym przez internautę tematem. Osiągnięcie wysokiego miejsca w wynikach wyszukiwania poprzez proces pozycjonowania wymaga odpowiedniego skonstruowania strony WWW od strony technicznej, na przykład poprzez odpowiednie tytuły i mechanizmy linków wewnętrznych, jak również wpisania jej w szerszy kontekst środowiska wiedzy.
Współczesne roboty wyszukiwarek analizują już nie tylko treść na stronie internetowej, ale także sposób korzystania z niej internauty i co ma kluczowe znaczenie dla pozycji strony, linki do niej z innych serwisów i jakość takich linkujących stron. Nieodłącznym elementem usługi pozycjonowania strony internetowej jest zawsze wpisanie strony klienta w kontekst wartościowych odniesień. Roboty są w stanie oceniać jakość proponowanych treści i to robią.
Najmłodsze pokolenie internautów, ale też ludzie w wieku 20-30 lat, łączy jedna kwestia – nienawidzą reklam. Nie wierzą im. Dlatego tak istotnym narzędziem staje się reklama, która nie jest reklamą. Wysokie miejsce w wyszukiwarce to coś, czemu się powszechnie ufa, a zasięg wyszukiwarek, czyli ilość osób korzystających z
nich na co dzień, jest ogromny.
SEO samo w sobie nie jest łatwe, bo nigdy do końca nie wiadomo, na jakich kryteriach opiera się decyzja wyszukiwarki. Co więcej, na początku rezultaty nie są oszałamiające, przez co podejście może wydawać się drogie. Tym niemniej, dobra widoczność strony jest inwestycją w przyszłość, ponieważ krok po kroku zdobywa się coraz lepszą pozycję, wyższą od konkurencji. Trzeba tylko dbać o stosowanie najnowszych technologii i przestrzeganie reguł.
SEO (potocznie zwane pozycjonowaniem) to:
Kiedy akcja marketingowa się kończy, nic po niej nie zostaje. Taka forma reklamy buduje wizerunek firmy w Internecie, zapewnia jej rozpoznawalność, a raz zdobyta pozycja w wyszukiwarkach procentuje coraz bardziej. Z czasem wydatek na pozyskanie klienta jest coraz mniejszy.
Kampanie internetowe są bardzo tanie w porównaniu z tradycyjnymi metodami docierania do klienta. Zwłaszcza w przeliczeniu na koszt jednego nowego klienta cena jest zaskakująco niska. Co więcej, wydatki na promocję w organicznych wynikach Google sklepów czy stron można cały czas kontrolować i dopasowywać do potrzeb oraz możliwości.
Walka o wyniki organiczne rozkręca się powoli, ale dołożenie do tego kampanii AdWords pozwala na natychmiastowe przyciągnięcie klientów.
Z Internetu korzystają dzisiaj praktycznie wszyscy, a na pewno osoby z pieniędzmi na towary i usługi. Inwestowanie w swoją stronę i promocję w wyszukiwarkach internetowych pozwala w dodatku dotrzeć do idealnej grupy docelowej, ponieważ jest ona identyfikowana po prostu poprzez pryzmat tego, co internauta wpisał w wyszukiwarkę. Narzędzia typu Google Keyword Planner pozwalają się skupiać na najważniejszych frazach odpowiednio je identyfikując.
Poprzez pozycjonowanie role się odwracają. To internauta szuka, a firma odpowiada. Skończyły się czasy nagabywania. Klient szuka „aparaty lustrzanki”? Strona z aparatami wyskoczy na pierwszym miejscu wyników. A może „sprzęt audio Warszawa”? Jedno kliknięcie i lista sklepów jest gotowa.
Musi mieć charakter adaptacyjny, co oznacza:
W ustawicznym badaniu jakości kampanii promocyjnej wykorzystywane są wszystkie adekwatne narzędzia, takie jak Google Search Console czy Google Analytics. W specjalnych, regularnych raportach informacje o działaniach i ich efektach otrzymuje osoba najbardziej zainteresowana – właściciel promowanej witryny.
W wyniku ewaluacji efektów pozycjonowania stron możliwe jest lepsze dopasowanie wysiłków do realiów rynkowych.
Przez cały czas prowadzenia SEO klient ma dostęp do narzędzi monitorujących pozycjonowanie i wszystkie promowane frazy.
Poprzez pozycjonowanie aktywujesz swoją firmę w Google i potencjalni Klienci Cię zobaczą.
Są to narzędzia stworzone przez Google w celu monitorowania i poprawiania wysiłków z zakresu pozycjonowania stron internetowych. Pierwsze z nich pozwala śledzić pozycję witryny w wynikach wyszukiwania dla danej frazy. Pomaga też w lepszym dostosowaniu wysiłków co wspomaga pozycjonowanie.
Drugie z narzędzi daje szczegółowy wgląd w ruch na stronie i pozwala generować rozległe raporty dające pojęcie o tym, jak skuteczniej tworzy treści interesujące potencjalnych klientów.
Kolejnym narzędziem zawartym w Google Ads służącym do sprawdzania ilości wyszukiwań określonej frazy kluczowej na stronie jest Keyword Planner, dzięki niemu możemy ocenić czy warto daną frazę pozycjonować.
Z punktu widzenia firmy jest to reklama i to niewiarygodnie skuteczna a zarazem tania. Dzięki niej możliwe
jest uzyskanie większej liczby odwiedzin od dobrze wyselekcjonowanych klientów oraz uzyskanie celu w postaci większego zaangażowania klientów na stronie. Mowa tutaj o przeglądaniu oferty, dokonywaniu zakupów czy wypełnianiu formularzy kontaktowych. Z drugiej strony, pozycjonowanie stron nie jest odbierany przez internautów jako reklama, ponieważ nie ma tu elementu bezpośredniego promowania produktu czy usługi. Klient poszukuje i klient otrzymuje odpowiedź na swoje zapytanie. W jego oczach jest to zjawisko neutralne, czyli wiarygodne.
Kampanie linków sponsorowanych, tak zwane kampanie Ads, oferowane są zazwyczaj w tandemie z klasycznym pozycjonowaniem (SEO). Są to jednak działania, które nie mają bezpośredniego wpływu na siebie nawzajem. Stanowią dla siebie uzupełnienie.
SEO jest działaniem o profilu strategicznym. Wymaga ono stworzenia odpowiedniej, nowoczesnej,
responsywnej i dobrze zoptymalizowanej strony internetowej. Jest to jednak jedynie początek, ponieważ strona musi posiadać wartościowe treści i ich zawartość musi być realnie doceniona przez internautów. Wyszukiwarki mierzą czas kontaktu internauty z treściami i jego zachowania wobec nich.
Do tego koniecznym elementem jest budowanie prestiżu strony i całej marki poprzez sieć odniesień do innych, wartościowych stron. Baza linków ma ogromne znaczenie. To wszystko jest zadaniem nierzadko na lata, a klienci potrzebni są od zaraz. Dlatego właśnie kampanie pozycjonowania uzupełnia się przez AdWords, płatne reklamy, których efekt jest natychmiastowy, chociaż jednorazowy. Stanowią one idealny sposób na promocję w czasie, kiedy samo pozycjonowanie nie wystarcza do uzyskania odpowiedniego zasięgu.
Gratulacje, ale ilu potencjalnych klientów poszukuje nazwy firmy? Zdecydowanie więcej osób chce „komputery
Konin”, „tanie wycieczki do Egiptu” albo „impreza sylwestrowa Zakopane”. Takie osoby nie celują w żadną konkretną firmę i liczy się dla nich produkt, który mogą dostać w wielu miejscach. Zadaniem pozycjonowania jest to, by firma pojawiła się na pierwszym miejscu wyników wyszukiwania właśnie po wpisaniu takiej frazy – czegoś związanego z działalnością firmy i jej produktami lub uslugami. Pozycjonowanie każdej strony pozwala zdobywać zupełnie nowych klientów.
Odpowiedź brzmi nie. Pozycjonowanie strony ma charakter wyścigu pomiędzy wieloma konkurującymi podmiotami, starającymi się osiągnąć jak najwyższe miejsce. Dlatego profesjonalny specjalista od SEO nigdy nie obieca pierwszego miejsca dla popularnej frazy, a nawet tak zwane frazy długiego ogona mogą być nieosiągalne. Zawsze może znaleźć się podmiot, który wykorzysta zasoby niewspółmiernie duże do zysku płynącego z wysokiej pozycji. Tym niemniej, stała współpraca z dobrym ekspertem od SEO oznacza stały wzrost rankingów przy niewielkim koszcie konwersji, czyli zdobycia klienta.
Odpowiednio stworzona strona internetowa to wizytówka firmy w sieci. Ten truizm nie wyczerpuje jednak zadań, jakie powinna pełnić witryna. Obecnie priorytetem ma być dla niej nie tyle ładny wygląd, co funkcjonalność i dobra optymalizacja. Wyszukiwarki mają bardzo ściśle określone, chociaż nie zawsze w pełni jawne oczekiwania wobec stron internetowych i musza one być do nich dostosowane, by uzyskać odpowiednią pozycję.
Nie oznacza to, że gotowa strona internetowa nie może być dostosowana do potrzeb wyszukiwarek. Zazwyczaj
jednak znacznie bardziej skomplikowanym zadaniem jest przekształcanie gotowego już tworu niż przygotowywanie
nowego. Czysta karta pozwala na dowolne wybranie technologii, skorzystanie z optymalnego ystemu CMS i dostosowanie wszystkich późniejszych treści do optymalnego szablonu.
Skuteczne promowanie stron musi zawsze opierać się o strategię. Jest to działanie skomplikowane i wielotorowe, więc trzeba bardzo dokładnie określić oczekiwania i możliwości. Najlepiej jest to zrobić w oparciu o bezpośrednią rozmowę pomiędzy przedstawicielem firmy i specjalistą SEO. Pierwsze przygotowanie strategii zajmuje około 2 dni roboczych, chociaż oczywiście będzie ona potem cały czas ewoluowała w zależności od jej efektów.
Dobrym pomysłem na start jest wypełnienie formularza kontaktowego, co ułatwia specjalistom od pozycjonowania (SEO) przygotowanie do pierwszej rozmowy.
Bardzo trudno jest odpowiedzieć na pytania odnośnie dokładnych wyników pozycjonowania skutecznego pozycjonowania. Jest to bowiem działanie, które stanowi element wielkiego systemu wysiłków całego Internetu. My działamy i inni działają, a warunki gry ciągle się zmieniają. Dla mało popularnych fraz wyniki pojawiają się niemal natychmiast, ale jeśli konkurencja jest duża, trzeba się nastawić na powolną ewolucję.
Specjaliści SEO są w stanie zaoferować wyniki w ciągu kilku dni, jeśli strona internetowa, z którą pracują, jest odpowiednio stworzona, przygotowana do pozycjonowania. Na froncie najtrudniejszych, ale zarazem najbardziej zyskownych fraz uzyskanie realnego rezultatu, czyli miejsca w top10 wyników, może zająć nawet kilkanaście miesięcy.
W pracy specjalisty od SEO kluczowe jest korzystanie z zaapropowanych przez Google mechanizmów. Jest wiele
dróg na skróty, które jednak prędzej czy później zostają wykryte, po czym strona jest blokowana i cały wysiłek idzie nan marne.
Stosowanie bezpiecznych technik daje gwarancję skuteczności pozycjonowania, uzyskiwania coraz lepszych, skuteczniejszych wyników z czasem. Jest to głównie optymalizacja samego serwisu, zamieszczenie na nim wartościowych treści, interakcja z użytkownikami strony, jak również tworzenie wartościowej sieci odniesień do strony w Internecie.
Odpowiednia ilość wyrażeń kluczowych zawsze zależy od kilku czynników:
Są firmy, dla których promuje się 5-10 fraz kluczowych, a są firmy, które potrzebują ich ponad 100. Strategia zawsze ewoluuje z czasem.
Pozycjonowanie powinno być jednym, ale nie jedynym elementem promocji. Rozmowa o strategii pozycjonowania zawsze obejmuje także sugestie innych działań dla klienta, w tym zwłaszcza aktywności w przestrzeni, w której mogą pojawiać się potencjalni klienci. Takie podejście sprawia, że rośnie rozpoznawalność marki i internauta może być bardziej skłonny do kliknięcia w link na niższym miejscu wyników wyszukiwania.
Ta strona wykorzystuje pliki cookie zgodnie z ustawieniami Twojej przeglądarki. Pliki te wykorzystywane są do
gromadzenia statystyk odwiedzin naszej witryny. Więcej na ten temat możesz przeczytać tutaj.